网络崛起

 

　　奥运广告迎来新命题

　　事实上，企业对电视和杂志这两种传统广告媒体并不陌生，但是迅速崛起的网络却让很多企业低估了其价值。不久前出炉的《Netmarketing2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告》通过对5万多用户的样本调查，进一步清晰揭示了消费者口味和选择的变化——报告分析了通过各种途径获得与2008北京奥运有关的信息的受众，结果显示，67%的中国互联网奥运受众选择“互联网”作为奥运第一接触媒介，显著高于电视(12.7%)、报纸(3.5%)、杂志(1.6%)以及广播电台等传统媒体；而在调查中国互联网用户奥运受众最能影响其购买行为的媒介时，仍有高达53.7%的中国互联网奥运受众将“互联网”作为首选。

　　显然，互联网在奥运广告中的作用开始引起人们的关注。互联网媒体测评机构尼尔森认为，中国倡导奥运全民性，在企业的网络奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色，那些平台包容性更好、营销整合经验更丰富的网络媒体在2008年会有更好的表现。

　　资源聚合

　　打造广告联播网

　　“网络广告已经形成两大阵营，可分别比喻成电视台和联播网”，网络营销专家沈雁解释，“电视台”是指以搜狐、新浪、网易为代表的综合门户派；另一种则是由专业的垂直网站构成的“联盟”，比如“百度TV”，是由十几万家网站资源组成的广告联播网，采取“集中采购，发布投放；效果聚合，精准营销”的模式，通过大量的奥运关键词查询将涌向搜索引擎网站，附带的是注意力、流量和广告，也将碎片化的广告资源加以整合。

　　“包括摩托罗拉、中国移动、欧莱雅、IBM在内的上百家国内外知名企业都采取了百度TV的全新网络视频广告模式，这在很多企业的奥运营销史上还是第一次”，作为百度TV的战略合作伙伴，随视传媒执行总裁薛晨透露，由于人们最近两年养成的网络浏览新习惯，原本守在电视机前的观众有不少“流失”到电脑前，大量的注意力不仅从电视、杂志流向网络，甚至从综合类的门户网站流向了更专业的垂直网站，这对企业的奥运广告投放都带来了全新的命题。