恒源祥广告风波后，更多人倾向认为北京奥运会的官方赞助商可能不会成为最大的赢家，尽管它们为此花费了数百万美元。

　　因此，无缘赞助奥运的本土品牌并非只有惆怅的份儿，比如蒙牛借助“城市之间”和广告案中NBA知识的传递，大作体育文章，让不少人误认为它而非伊利是北京奥运的合作伙伴；运动装备商安踏和李宁，平时即可谓明争暗斗，在奥运的棋局之外又呈现出惺惺相惜之态，因为这两家国内最大运动品牌，均与赞助奥运无缘。

　　李宁一度曾想竞争2008年北京奥运会的官方运动服装赞助商，但却不敌资金雄厚的阿迪达斯。据知情人士透露，阿迪达斯花了8,000万美元到1亿美元来赞助北京奥运会。

　　与更专注于中国国内市场的安踏不同，李宁一直在努力提升在国外的形象，曾签下沙奎?奥尼尔(ShaquilleO'Neal)和西班牙国家篮球队为其代言。

　　李宁还争取赞助那些受欢迎但较小的奥运会体育队。该公司曾尝试赞助伊拉克足球队，但是没有成功。预计伊拉克足球队在北京奥运会上将会有出色表现，而且因为目前伊拉克局势动荡，公众对其充满同情。但最终韩国的LG电子(LGElectronicsCo.)击败李宁成为其赞助商。