2004年1月1日，在女排出征前夕，女排国家队队长冯坤出任安踏代言人，显示了安踏与中国排球事业共同进步的决心。2004年11月15日，随着中国女排获得第九届世界杯冠军，安踏见证了中国排球事业的辉煌时刻。2004年6月开始，安踏在CCTV-5投放了奥运冠军冯坤、孔令辉、王皓参与拍摄的“奥运篇”，随着CCTV-5的强力传播，安踏阶段性主张“安踏 赢的力量”传遍了大江南北，作为一种对体育精神的深入诠释，安踏丰富了自己的品牌内涵、品牌精神。

　　2004年8月，雅典奥运会如火如荼地进行着，安踏人也时刻关注着代言人的成绩，随着国歌在奥运排球赛场上空响起，安踏人见证了女排队员的风采，“双冠王”成为女排新的光环。作为联赛的有力支持者，安踏所有的付出都得到了回报——那就是推动了中国排球的进步。

　　牵手专业媒体 运用整合传播 塑造专业品牌

　　从创立品牌开始，安踏就把品牌定位为专业体育品牌。在安踏领导者心目中，专业品牌需要专业赛事在塑造，专业赛事需要专业产品做支撑，专业产品需要借助专业媒体做推广。正是意识到这个原则，在推行体育营销的广告策略上，安踏尤其看重CCTV-5这个平台。

　　安踏的第一个成名利器——“CCTV5+孔令辉代言”常常被人提及，并带动了一大批后起效仿者，CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。但在安踏总裁丁志忠看来，当时那样做几乎是一种必然选择，因为在此之前安踏已经在全国构建好了自己的渠道，当时最主流的流通业态是百货商店，安踏与三四百家百货店建立了商业合作关系，欠缺的就是如何以最快的速度打开知名度，给商店以拉力。而在央视投放广告，聘请孔令辉代言，相当于从高空放水，渠道本身就很畅通，所以一下子水势滔滔。

　　2000年，悉尼奥运会举办期间，经过周密的策划，安踏打响了品牌经营的第一枪，他们特地制作了洋溢着爱国激情的品牌广告在CCTV-5黄金时段播出。2000年悉尼奥运会期间，安踏在CCTV-5总共投放了300万元奥运广告，从而一举成名。这也同年，安踏运动鞋的全国市场占有率就上升到第二位，实现了大跨越。这一切，不能不说是安踏在媒体投放策略上的成功。