包装中国顶级联赛CBA 打破国际品牌垄断格局

　　体育营销是当代营销领域中最激动人心、最受欢迎、最具挑战性的领域。体育营销作为提升企业知名度，塑造品牌形象最有效的手段，正被众多的企业所采用，尤其是体育运动品牌更是早早看准了体育赛事这个商机。

　　早在1995年，安踏就领先于国内其他品牌，开始赞助体育赛事。从1995年赞助第67届男、女子世界举重锦标赛等赛事开始，安踏就确立了自己独特的体育营销之路，也正是从那时候开始，安踏就找准了自己的品牌精神——现代体育精神。

　　从1991年成立十五年以来，安踏投入到体育、文化、社会公益事业的资金累计超过了3.5亿元，尤其是投入到赛事赞助和赛事推广的费用更是占据了很大的比重。经过了十五年的体育营销的积累，安踏才真正确立了专业的体育用品之路，也稳固了与国际品牌较量的资本。

　　2002年，安踏与中国大学生篮球联赛（CUBA）签订协议，形成战略合作伙伴关系，将连续三年赞助CUBA全套运动装备；接着，2003年又分别赞助了中国篮球联赛（CBA）三支种子队浙江万马、陕西东盛、辽宁盼盼全套运动装备；同年赞助了2004年—2006年全国男、女子排球联赛全套运动装备，以及中国青年男子、女子排球队和中国少年男子、女子排球队的比赛装备。

　　2003年安踏成为第一个赞助海外职业篮球队“立陶宛海神队”的中国品牌。安踏迅速拓展了东欧市场，接着在匈牙利、俄罗斯等市场打开市场，目前安踏国际市场的突破很大原因得益于赛事赞助的渗透。2003年6月，安踏在CBA又迈开了一步，与福建浔兴篮球俱乐部签订赞助协议，赞助中国男篮甲A联赛福建浔兴队的全套运动装备。