北京奥运，使各品牌体育用品之间的争夺战，已从紧锣密鼓发展到“冲刺”阶段。这源于奥运孕育出庞大的体育市场。

　　某专业体育战略策划机构的一份报告预测，2008年中国体育用品市场将达62亿美元，2009年将达72亿美元。在这块体育大蛋糕中，耐克2006年瓜分了16.7%%的份额，其次为阿迪达斯，占15.6%%。而国内的李宁、安踏，分别以10.5%%、4%%名列第三、第四位。

　　随着时间的推移，耐克和阿迪达斯在中国市场的占有率也在发生着变化。美国一家专业调查公司的调查显示，2007年，耐克市场占有率已上升到33%%，阿迪达斯紧随其后，达到28%%。数字不仅表明，仅这两大外资体育品牌就分食中国五成的体育市场，并昭示本土品牌所面临的挑战和压力有多大。外资的盛宴？

　　其实，为了抢夺中国市场，以耐克和阿迪达斯为代表的外资体育品牌可没少下功夫。

　　从北京王府井的利生百货到西单商场，从崇光百货到安贞华联，从东到西，从南到北，无论是大商场，还是繁华街面的专卖店，随处可以看到耐克、阿迪达斯的身影。

　　据了解，目前，阿迪达斯在中国已拥有3000个销售点，并计划到2010年，销售点达5000个。其子公司锐步，在华也有550个销售点，并计划到2010年，拥有2200个。

　　为了扩大自己在中国的领地，耐克公司也加快开店的步伐。该公司一位负责人介绍：“奥运会日益临近，我们也在加强我们品牌的领导地位。中国正成为仅次于美国的第二大市场，我们不久之后，就将在中国实现10亿美元的销售额。”