长久以来，由于耐克长期赞助乔丹，人们就很容易将乔丹和耐克联系在一起，而实际上，赞助乔丹的企业并非只有耐克一家，但是耐克却给人们以最深的印象，从而获得了更好的赞助效果。究其原因，业内人士分析，体育营销是需要积累的，如果企业选定了与自己形象相关的运动（员），就应该作为一种长期投入。消费者通常是健忘的，所以短期赞助就收不到很好的效果。

　　此外，除乔丹之外，耐克公司还请了著名的高尔夫球手泰格·伍兹和刘翔为其代言，不但成功地提升了自己的品牌，还扩大了公司的营销领域，从而获得了更广阔的发展空间。

　　“伏击式”营销的最好代表

　　奥运研究专家指出，有一种公司，并未花费数千万美元去争当奥运会指定赞助商，却同样达到了在奥运会期间提高企业知名度的目的，这便是“ambush marketing”（伏击式营销）。而耐克公司便是“伏击式营销”的最好代表。

　　著名体育营销专家朱小明指出，耐克公司在体育营销中反应迅速并能取得良好效果的原因主要来源于三个方面，首先，其市场和品牌部门十分敏感，拥有决策权；其次，耐克公司的信息获取途径丰富，还有国际化媒体公司等强大的合作伙伴，对运动员可以提供专人的跟踪和产品服务；最后，运动员和公司签约后，创意、项目管理、机会捕捉以及决策程序等各环节是一项系统工程，耐克公司善于从体育营销中整合出事件营销，并将事件营销的广告元素提升到营销元素，同时配合产品推出，这样一来，明星的价值也就被最大化地利用。

　　可以说，使耐克取得今天成绩的是其整个环节的良好整合，从产品的品质到广告传播再到推广活动最后到目标群体的一致性，整个品牌的推广传播都是和谐统一的，因此，耐克品牌就在很多消费者以及运动员的心目中都拥有了很高的“声望”。