阿迪达斯上海创意中心总监马克?科林-托默(Mark Colin-Thome)说，在运动服和运动鞋中采用祥云、龙、扇面和鲜艳的色彩等元素唤起了人们的传统意识，使中国年轻人能够张扬他们的特点。他所在的写字楼下是一个大型购物中心，内有两家阿迪达斯专卖店。这个创意中心三年前建立，是阿迪达斯实现产品本地化的努力之一，该中心计划今年完成近2,400种新产品的设计，约为阿迪达斯中国商店中产品种类的一半。到北京奥运会8月8日开幕时，阿迪达斯在中国将有5,000家专卖店，其中全球最大的一家就位于北京。

　　阿迪达斯专卖店中的新品包括一款带有中国树设计的女式帽衫，售价约为60美元，还有一款带有紫色和白色修饰的火红色男式风衣，售价约为93美元。科林-托默说，中国人对色彩的感觉通常更加华丽。

　　科林-托默表示，在上海设立设计中心拉近了与中国消费者的距离，能够了解体育产业中的新兴趋势，缩短概念设计和开发的时间。他说，阿迪达斯的中国风设计和更具西方风格的产品同时在店内出售，不过西方风格的产品在颜色和尺寸上需要进行一些调整，以适合中国顾客的需求。

　　耐克和阿迪达斯没有透露具体的销售数字，但都表示带有中国主题的产品销售不错。

　　消费者对此反应各异。在Ubreath.com网站上，22岁的说唱歌手兼DJ张（日含）(aka MC Han)展示了他花84美元购买的一件耐克84复古系列的红色夹克衫。他说，我没能看到中国夺得首枚金牌，但84系列让我有机会经历了这段历史。这非常适合于我们这样的80后。

　　但在门户网站163.com的讨论区，一位网民写道，84系列的设计在展会上展示还不错，但我不会真的穿上它去观看奥运会。

　　也有人将这些努力视为营销策略，而宣称将支持国内最大的运动品牌李宁(Li Ning)。创立这个品牌的原 操运动员李宁1984年参加了奥运会体操项目比赛，并夺得了三枚金牌。尽管该公司在广告中使用了奥运会主题，但其运动服装中却没有加入传统的中国元素。

　　此外，跨国公司还需要学习中国风格的界限。上周，阿迪达斯在香港的商店中撤下了一款带有中国国旗和该公司三叶草标志的运动包，因中国法律禁止在商业产品和图像中使用国旗。

　　阿迪达斯发言人Sabrina Cheung说，这款设计的初衷实际上也正是阿迪达斯希望向北京2008年奥运会的东道主──中国致以敬意。阿迪达斯对这款产品的设计引起的不快真诚地道歉。