距离2008奥运开幕还有不到两个月，在等待开赛第一天48公斤女子举重比赛的日子里，吴荣照没有停止过奔波。

　　中国女子举重队，是鸿星尔克赞助的一支国家体育队。

　　早在2007年初，鸿星尔克就签下了中国女子举重队，成为其主赞助商。翻开北京奥运会的赛程，在8月9日奥运第一天就能决出金牌的比赛之中，射击与举重是中国队最有希望夺金的两个项目。

　　5月底，鸿星尔克集团在北京东方君悦大酒店举行了一场盛大的“足球战略发展计划”启动仪式。该集团副总裁、执行董事吴荣照高调宣布鸿星尔克进入足球领域开展营销。

　　“与奥运营销相关的工作其实很早就结束了，除了一些细节调整和应变机制。现在做的规划、商谈、活动等都是‘后奥运’的工作了。”吴荣照说。

　　在经历了激烈的奥运营销争夺战之后，吴荣照认为，真正的竞争才刚刚开始。

　　争夺“奥运首金”

　　北京奥运会体育用品行业的合作伙伴只有一家，当阿迪达斯以过10亿元的投入将其揽入怀中，国内众多运动品牌便纷纷寻找着“其他的可能”。

　　鸿星尔克“押宝”在两个项目上，一个是朝鲜国家队的表现，一个是48公斤女子举重中国女子举重队是否能夺得本届奥运会首枚金牌。

　　为了争夺“奥运首金”，鸿星尔克早已摆好阵式。早在2007年初，鸿星尔克就签下了中国女子举重队，成为其主赞助商。翻开北京奥运会的赛程，在8月9日奥运第一天就能决出金牌的比赛之中，射击与举重是中国队最有希望夺金的两个项目。

　　如今，射击队贴上了李宁的标签，鸿星尔克则“押宝”中国女子举重队。射击比赛将在头天早上8点半与下午3点半之间举行，举重比赛则在10点开始，中午12点结束。所以李宁与鸿星尔克争夺“首金”的机会各占一半。

　　“如果举重能够得到第一金，这是非常大的兴奋点。我们觉得这个点应该抓。”吴荣照对《第一财经日报》透露了当时的考虑。目前一切都已就绪，似乎首金决战之日，不仅仅是赛场之上。中国首届奥运、中国队首枚金牌带来的高度“曝光率”，是鸿星尔克不愿错过的品牌提升时机。

　　赞助有概念包装的金牌项目之外，与其他国家奥委会合作也是鸿星尔克率先探寻出的一种模式。

　　吴荣照表示，经过一轮梳理研究发现，目前市场上品牌赞助奥运项目也呈现了鲜明的梯队，如同夺金强国的排列，耐克和阿迪等纷纷与中国队、俄罗斯队、美国队等“联姻”。鸿星尔克的策略是避开最高级别的竞争，于2006年11月，与朝鲜签署了“朝鲜奥委会全球合作伙伴”合作协议，宣布北京奥运之时，朝鲜代表团将身披鸿星尔克的“战袍”参赛。