品牌,代表着企业，诠释着产品，印证着商品价值。在产品走向市场的过程中，品牌由标识的作用发展到市场开发、形象展示、产品促销等多种功能。可口可乐、农夫山泉、联想、海尔等优秀品牌的实践证明，品牌应该是一种力量，通过对品牌的塑造及利用，进而构筑企业走向市场的优势。

　　好名称价值千金

　　名称虽然表现为一个符号，但消费者对它的认知与感受显然是不同，比如“蒙牛”与“金义”，二者都是乳品，但前者却是与内蒙古大草原联系起来的。在消费者没有见到或体验产品之前，品牌名称能使人预先建立一种与产品相关的美好感觉。企业产品推广的目的主要是在影响消费者的感觉。

　　一个好的名称不外乎以下几个特点：好认好读好记，简洁，内涵丰富，联想性强，具有时代感，能够体现行业性质及产品特点等。
　　好的名称给我们带来的价值是巨大的。上世纪90年代有人曾评价广东的松立电器与松本电工，认为这两个名字应该价值一百万人民币，原因在于让人觉得是日本产品（当时日本电器很受市场宠爱）。因此，对于企业而言，创造一个适当、高水平的名称，是十分必要的。

　　副品牌——直接增加附加值

　　企业在用一个主品牌涵盖所有产品的基础上，再给不同产品额外加上一个新名字的方式，就是副品牌的利用。对于主品牌来说，副品牌的内容更加鲜明直接透彻，一个较好的副品牌能使产品在众多的同类产品中凸现个性，一个富于内涵与表现力的副品牌能够增强品牌的促销功能，引导消费者接受和认可新产品。

　　很典型的一个例子就是海尔。海尔每推出一种新产品几乎都在“海尔”这一个主品牌下，不同程度地加上了巧妙而生动活泼、富有魅力的名字，如小小神童洗衣机、金统帅冰箱、追时彩电等，本身属于呆板、严谨的家电产品在海尔人手里变得鲜活又富于人性化，与其他企业相似的产品却仍能让消费者对它额外增加了感受。

　　老化、内涵不足、缺乏时代感的品牌一定程度上制约着企业的发展，面临着一个美化与提升的问题。副品牌作为对主品牌的有效补充，使品牌的意义与功能更加突出、完善，在各种营销手段运用过程中，副品牌是一条具发展潜力与规划价值的项目。

　　品牌延伸——锦上添花

　　品牌经过一段时间的传播发展，获得一定的知名度，美誉度也相当高，犹如一棵大树扎实了根，可以将这种根品牌深入扩展成为新的系列品牌或子品牌，尤其在新产品的推广过程中，更有应用价值。如双汇集团就在“双汇”成为驰名商标的基础上推出了金双汇；剑南春推出金剑南、银剑南；五粮液集团推出五粮醇；茅台集团推出茅台王子酒等。这种基于对根品牌的重新刻画，既是对老品牌的巩固，又方便对新品牌的接受，如果塑造的成功，新品牌又往往别具魅力。
　　品牌家族的扩大，在一定程度上也表明了企业的发展壮大。

　　品牌扩容——直接利益点

　　品牌尽管有一定的内涵，但是在诠释产品方面往往还是有些不足，尤其在企业产品种类多样及新产品频繁推出的情况下，这一问题表现得就会更加明显。因为品牌提供的信息量有限，而随品牌直接表述出产品的特点就更为直观有力度，如康佳电视与康佳高清电视显然不是一个概念。这种在产品的标示方式上延伸的表达方式，姑且称之为品牌扩容。品牌扩容如能够直接恰当引用，可成为影响消费者的直接利益点。

　　一些企业在这方面做了成功的尝试，如乐碧止汗香体系列、三鹿儿童成长奶粉、宏宝莱绿茶雪糕等品牌都是在品牌之外扩容产品特性，通过这种方式进行的信息传播及时到位，一目了然。这种品牌利用的方式呈现出行业性特征，比如牙膏、方便面等。一些新产品在走向市场时，通过品牌扩容，往往成为战胜对手的方式，如针对海飞丝去屑洗发露，雨洁推出高效去屑洗发露，强化