全地球的人平均每天要和上百亿个品牌打交道。

　　品牌已经深入到现代商业社会每个人的心灵，特定的品牌将品婆特有的价值文化因浊春风细雨般的渗入人的心田。我们每天听到的、看到的、触摸到的商业信息，几质50%以上和品牌有关。 

　　这就是受众接受品牌这—商业文化的巨大力量，这个现象让消费者大为喜悦。因为众多丰富的品牌令他们有广泛的“选择空间”，可以通过特定的“品牌物” 舒展个人情结主张。不是吗：

　　生活中想妖艳出味的人，你可以选择“香乃尔5号”“毒药”，尽情让自己妖饶；

　　你感到压抑，想想浪漫不羁的人，你有著名范思哲品牌可以选择；

　　你是一个强烈英雄情节的人，有欧米茄手表可以选择；

　　你是想张扬一点、招遥过市的人，可以选择宝马汽车；

　　你是内敛而成功的商务人士，则可以选择奥迪。

　　你想在静谧的席间不语而惊他人，可以不经意地掏出万宝龙笔。

　　再想想十几年前，生活中只有相对普通的桑塔纳、富康和捷达车，只拥有一根“英雄”钢笔可选。

　　那么反过头来，看另一端的情况就不太乐观了，这一端是由品牌主和品牌运营商组成的。品牌主（指品牌知识产权拥有者）就有点烦恼了，因为他们梦寐以求的是如何让自己的品牌一夜成名，但他们却不想去掏或尽量少掏品牌的成名费用。

　　品牌运营商（可以是品牌主，也可以是运营培育品牌价值的人）则绞尽脑汁，让自己的品牌在亿万品牌中脱颖而出，一鸣惊人。

　　当每一个品牌主或运营商都采用同样的思维在思考，采用相应的传统方式在努力，不能说他们的结果不璀璨，但由于他们的思维方式和运作方法大致雷同，所以千万个品牌在相同的路径中挤扎，最后众多的品牌形式表现上是雷同的。形式的雷同意味着经营上的同质，而同质化的经营最终结果是走向价格战，价格战的直接恶果则是品牌的贬值。

　　唯有品牌的“稀缺资源”可以提炼品牌的最大价值，因为世界上的东西，唯有“稀缺”才最珍贵。

　　那么品牌的“稀缺资源”如何提炼？

　　一个品牌是由特定的名称、图形、字符、颜色、品牌企业经营主张、产品、品牌附加的企业文化、品牌洋溢的情感等元素综合组成。如果努力从这众多元素中加以提炼挖掘，是可以找到品牌独有的“稀缺资源”的。简析如下：

　　1、名称：名称指品牌的名字。商标（品牌）的起名应该是很讲究的，不但要有独特性，还要立意隽秀、意境深邃广大、令人回味无穷；一个好的商标名称和普通的商标，纯粹从名称的字义上，给人的识别与记忆效果就截然不同：

　　同样是国产汽车品牌，“红旗”、“中华” 品牌名字的意境，从字面理解就比“奇瑞”、“夏利”、“吉利”要宽广。同样是厨卫产品，“神州”、“万家乐”、“方太”、“老板”等名字，就比“xx斯”、“x帝”要富有伟岸的韵味。商标通过注册后形成名称的独一性，可以成为品牌的“稀缺资源”之一，所以在起品牌名称时，一定要有“语不惊人死不休”的精神。

　　2、图形的设计：世界上大多数杰出的商标在图形设计时是巧夺匠心、鬼斧神工的。或者说杰出的图形设计有助于品牌成为经典。如欧米茄手表；奔驰、奥迪汽车，日本三菱产品，耐克运动用品的商标图形，都既简练又极具美感，从设计面世至今仍令人品位无穷，它们所承载的品牌也是绝世经典。

　　3、品牌的文化：一个品牌刚开始运营时并没有鲜明的品牌文化，但随着品牌的成长，品牌运营者附加上去的文化内涵会形成品牌独特的“稀缺资源”。品牌文化代表了“品牌运营者”特定的人文修养、精神境界和美学品位，因此每个品牌的文化都可以是富有个性的。这种个性一旦形成很难替代。美国是饮料大国，可口可乐代表着美国的文化和精神