可以采用不同的更换策略。比如，谁也没有注意过可口可乐的字体有什么变化，但它的LOGO（英文字体）与20年前相比具有天壤之别。不信你可以去看1980和1984年奥运会期间的可口可乐广告，再和现在的可口可乐广告对比一下就知道。

　　4、代言人。

　　代言人形象很重要。可以分为明星代言和亚明星代言。明星就是那些当红的影视歌星或其他演艺界名人等；亚明星是指广告中出现的其它代言人，可以是普通人，也可以是明星。

　　明星代言的主要目的是造势。所以，对人气的要求比较高。人气下降的明星最好不要用。

　　亚明星代言的主要目的是形成使用者形象。所以，必须让目标消费者感觉到这个人就在我们中间，不要让消费者感觉有距离。

　　对于明星和亚明星而言，明星的代言难度比亚明星更高。因为，他（她）的一举一动影响很大，所以，他（她）代言你品牌的长度应与其人气旺盛的长度保持一致。而亚明星代言，可以保持相对长的时间。　　

　　包·恩和巴图，中国最具影响力的营销策划100人、北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问、伊利集团奶粉事业部历任战略总监兼全国市场总监。擅长营销战略规划、品牌战略规划、新产品定义、整合营销传播。邮箱地址：enhebatu@263.net