一、“两条杠”产品形象魅力

　　“两条杠”发想于传统运动服装上的两条杠设计元素，在八十年代之前，国内外运动服装均在纯正色彩运用基础上缝上两条杠，当时在国内外运动场上，运动员所穿着的基本也是这类运动服饰。康威在这些年的产品设计开发中，两条杠设计元素的体现也一直占着主流位置。

　　不过“两条杠”在行业中一直被看成“传统”或“复古”的代名词，如果继续沿这种设计思路去诱导消费，固然显得薄弱。后来经过设计人员及品牌研究人员的发想，对“两条杠”进行了概念上的提升。即，经典魅力。“经典魅力”设计理念是：“两条杠”不仅仅是复古，而是代表运动的无止境，运动的经典永恒，运动的平衡美学，以及运动的专业竞技。

　　服饰类产品的设计与开发一直是康威品牌的优势，但身为专业体育用品品牌，产品技术的发展不再仅局限于产品面料运用方面，更逐渐注重于产品核心技术的开发与运用，尤其技术核心在运动鞋上的运用更是发展之趋。辟如阿迪达斯a3技术（三维能量管理）、耐克SHOX技术（弹力缓振），还有其它品牌独自开发与模仿的核心技术，均预示着体育用品行业正在走着技术发展之路。

　　对此，康威于2004年春夏正式推出自主开发的核心产品技术——a+能量分驱系统。a+技术是由康威的设计开发人员从汽车独立悬挂系统中得到灵感，因为运动的顶级展现来源于能量驱动，康威a+能量分驱系统让人在运动时，使脚部位产生的能量，进行分区管理，具有缓冲、引导和推动功能，在运动或者遇到复杂地形时，每一部分能独立工作，有效保护人体，提高运动效能。

　　同时康威公司针对室内运动鞋、普级篮球鞋及顶级专业篮球鞋的不同运动状态和要求，又相围绕a+能量分驱系统相继推出a+air、a+archa+balance三项子技术。

　　a+能量分驱系统的研发成功，让康威产品得到了有力发展支持，具备此类技术的运动鞋产品投入市场后，取得巨大成功，不仅令行业人士刮目相看，更在消费者面前体现了康威品牌的专业产品形象。

　　“运动无界，快乐无限”，经过一年时间的辛勤耕耘，康威公司按照制定目标，为“再造运动王国”历史使命奠定了坚实基础，尤其在传播推广手法上加强了康威品牌的运动属性，改变了消费者“康威是休闲服装”的品牌认知，同时重点把握与年轻人的消费互动沟通，加快了康威实现“品牌年轻化”的进程。然而，进一步提升康威品牌价值，提高康威品牌美誉度及品牌销售力，还是任重道远，因为康威曾经所受的疮伤毕竟太多。但可以肯定的是：康威再造“运动王国”不再是梦想。