观念三： 实现品牌年轻化

　　康威行销战略方式的转型及生意群体“沟通体系”的建全，是康威未来品牌发展的思想动力和思维方式，那么让康威实现“品牌年轻化”就是未来品牌发展中的具体行为方式，它也是康威体现行销思想力的重要因素。

　　之所以实现品牌年轻化，那是因为康威以往所倡导的“时尚休闲”产品概念，正呈同质化发展，已经无法在品牌层面体现康威体育用品产业属性，无法进一步与竞争品牌形成品牌内容上的区隔。尤其随着体育用品消费日益成熟，消费者的消费心态及竞争环境有了极大变化，康威品牌核心价值与消费者价值观念之间更无法形成价值平衡。

　　如果不能在二至三年内，迅速实现品牌年轻化工作目标，就很难重新奠定康威品牌的未来江山地位，毕竟中国体育用品市场正处于强势发展时期，尤其市场变数极强。

　　康威“实现品牌年轻化”的具体呈现方式就是“康威成为新运动精神的代言人，运动的流行引导者”。只有如此，康威品牌价值才能够得到准确的市场占位。

　　那么，康威品牌具体的品牌占位方法是什么呢？经过康威公司对竞争品牌占位状况及消费者需求，提炼出“快乐运动”这一品牌新定义。

　　“快乐运动”品牌内涵诠释：运动是一种从“无规则“到“有规则”的生活演绎方式，它应该无处不在，它可以任意发挥，代表轻松、快乐和生活的品质，更是个人精神价值的一种呈现。

　　“快乐运动”品牌占位的提炼发想，源于现代消费者最本质的运动生活方式。改革开放时期，体育运动是一种强国富民的表达方式，各层面专业运动员及运动爱好者参与体育运动，依靠的是一种事业方式或集体责任。时至今日，体育运动由原来体育场运动变为泛运动，成为公众乐观进取的一种生活方式，特别是随着国家对大众运动的倡导，越来越多的人加入大众运动群体，以一种生活化的运动方式让自己积极面对生活挑战。

　　更值一提的是，运动生活已经更趋于年轻化发展，尤其16-28的年轻成为重度群体,随着社会经济的逐渐发展,行为方式不仅仅只体现“判逆”与“另类”,个人价值更是呈现一种随时随地的价值创造与人生快乐。他们认为运动是展示自我、发泄自我，甚至创造自我的一种载体，可以选择是体育场、操场，也可以是健美中心、家门口，甚至选择工作、学习场所，它体现一种运动的无处不在。

　　由此可见，消费者个人价值观念与运动心理需求正是“快乐运动”的本质体现。事实也证明，“快乐运动”这一品牌占位方式在竞争环境形成一定的品牌形象区隔，消费者对此也是极度认同。

　　为了让康威品牌实现年轻化的行销动力更加强劲，在品牌推广进程中，康威品牌必须在“快乐运动”这一核心价值的引导下，确定易与消费者沟通的语言宣扬方式。通过调研方式与消费者进行亲密接触后，康威公司对与消费者实现语言沟通的品牌口号进行仔细推敲，最终确定“运动无界，快乐无限”这句话作为未来几年的品牌推广主题，从而最大化描绘品牌核心价值。