很多品牌都在思考，面对全球的市场，要国际化还是本土化？很多中国本土自己的品牌讨论最热的话题就是国际化。那么，从消费者的角度，消费者就是崇洋媚外吗？研究发现，消费者在品牌选择的时候，心理其实是很矛盾的，他们更愿意买国内的品牌，但是面对国际品牌的时候，他们也常常表示，价钱贵一点，还是倾向于有国际品牌，因为消费了国际品牌，他们心里可能会更舒服一点，为什么会有这样的差异？因为中国的消费者在心理上对中国品牌和国际品牌有一定的心理落差，我们不能说中国的品牌就做的不好，而是在中国改革开放30多年，国际品牌的风气云涌已经在无形中改变了中国消费者的头脑认知和品牌印象，在当前全球化的背景下，中国消费者的国际化品牌倾向目前已经是一种心理上的需求。其实，很多的国际品牌也都是中国制造的，只是最后的标签不同而已，但是标签不同，消费者的选择却不同，因为，很多消费者总是觉得使用国际品牌可以提高自己的身份，他们认为国际品牌就是高质量的象征。

　　因此，从消费者的角度，今天的市场，已经是消费者心理的竞争，而不再是产品的竞争，中国品牌的竞争的原动力就是要想办法让自己的品牌向全球化靠拢，增加全球化的内涵。

　　国际化标签之效果：国内市场的反哺效应

　　消费者既然希望自己的消费是国际化的，要能够跟国际潮流接轨，因此中国本土品牌的国际化自然就成为了满足消费者需求的一种战略，而不仅仅是企业扩张的需要，企业利用好国际化的牌，还可以反过来反哺国内的消费市场。