--建立和谐的品牌生态系统

　　一、背景

　　(1)经济背景：

　　区别于传统工业经济的知识经济、信息社会、体验经济、多媒体时代的来临，标志着品牌化是时代所趋。因为，新经济越来越看重附加价值的创造。在中国建立世界制造业中心的过程中，中国更需要“品牌”化来提升自己的竞争力，并为未来的发展铺路。

　　(2)竞争背景：

　　全球化竞争，信息时代的快速创业法则，兼并融合趋势，促使竞争面愈来愈广阔，竞争程度愈来愈激烈、竞争越来越不可预测、竞争的代价越来越大，有持续生命力的品牌是竞争的致命武器。另一方面，在一国角逐全球竞争的过程中，企业品牌的作用也越来越大。

　　(3)消费背景：

　　多媒体时代、体验消费，多元化选择，低忠诚度，情感要求----多元化选择，多方面体验，目不暇接的流行风云，一方面使消费者“要求”愈来愈高，物质层面的满意度愈来愈难，消费转移愈来愈频繁，品牌忠诚度日益下降，另一方面使消费者对“信任感”的需求愈来愈强烈，他们内心在呼唤：在多元化、目不暇接变幻的消费浪潮中，究竟还能信任谁？在物质层次的需求满足以后，他们需要满足更高层次的需求，产品不再是简单的物质需求，他们还要求她能“谈心”，可以做朋友或知己。----可持续性的品牌是消费者向更高层迈进时的更高层次的需求。

　　(4)文化背景：

　　文化全球化，中国文化复兴，需要商业品牌的传播、阐释和支持。

　　(5)时机背景：

　　经济全面改革的攻坚阶段、中国企业借信息时代全面转型之际，中国越来越深入参与全球竞争之际(入世，奥运会/世博会等都是明证)，正是中国品牌商讨可持续发展战略的最佳时机。