乔远生观点三：

　　国内很多老的企业和品牌现在都没有了，原来在品牌认识上有很多误区，如最早认为做品牌就是做广告，有知名度，所以在中央电视台就出现了“标王”等昙花一现的现象。还有人认为作品牌就是把公司标志设计的漂亮一些，有一个漂亮的口号，但是今天我们可以看到很多公司的标志都很漂亮，包括达安的也很好，但是有了标志不等于有了品牌，只是有了一个载体，还有的公司认为把包装做好了把媒体炒作起来，就有了品牌，这也是我们走过的一些弯路；当然还有一些人为产品好、价格好，就有了品牌。上面讲的这些都如瞎人摸象一样摸到的一个侧面，实际上真正的品牌包含的企业要素，产品和服务是它的载体，这是最基础的。

　　草树先生评述：

　　把赌注押在打广告树立品牌知名度上是否能够成就一个品牌？按照BICC的市场发展层次理论来看，在较低发展层次的阶段如果4P组合有最基本保障的情况下是可能的，事实也证明如此。但是，任何一种战略和战术也都不能保证一个品牌的永久成功，这是可以确定的。因为决定消费动机的内外因素都随着社会的发展而不定的发展变化着的。

　　所以，以前成功的战略战术在今天却行不通很正常，包括现在认为是最好的战略战术在一段时间以后也必将会失去它今天所具有的效力也很正常。我们千万不要认为今天成功了就以为找到全部真理了，更多的真理永远都在前面等着我们。

　　乔远生观点四：

　　品牌最重要的是与消费者建立的一种关系，是与客户建立的一种长久的关系。品牌是通过产品和服务、附加值、承诺和识别与客户建立的一种关系。

　　草树先生评述：

　　我认为，这一观点完全正确，却对品牌管理也没有多少的实际指导意义。我们需要更具体的指导思想，能够帮助我们一步一步的建立与消费者之间的亲密关系的指导思想。