在记者采访诸多中小企业的过程中，发现许多人存在着一种误区：做品牌是大企业的事，中小企业缺乏规模经济优势，缺乏先进装备和技术能力，缺乏必要的市场认知度，缺乏品牌建设所需要的大量广告投入……所以只有先解决市场占有率的问题，才有余力去考虑品牌建设。

　　其实，品牌建设不是大企业的专利，中小企业同样可以有所作为。

　　没有品牌的竞争是软弱的竞争

　　从近几届“中针会”来看，中小企业撑起了“半边天”，北京可欣、山东金号、上海红邦、苏州家利、威海银洁等一批新锐品牌甚至连年参展。与老牌企业相比，这些新生品牌不仅在加盟、代理等方面给予诸多便利条件，而且在新品开发与展示上也占据业界前沿。

　　一个成功的展会无非就是招商效果显著、品牌宣传得力，“中针会”在这方面的优势可谓左右逢源。在注重内销功能的基础上，“中针会”又推出了一系列丰富的活动，在开展企业创新服务平台建设、科技创新与中小企业发展战略等专题培训的基础上，新设了知识产权保护展区和家纺品牌展区，着重介绍家纺企业在知识产权方面的原则立场、方针措施和法律法规，集中展示中小家纺企业知名品牌和品牌建设成就，为中小企业确立自己的品牌策略及设计规划给予极大的激励与启迪。

　　“没有品牌的竞争是软弱的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”这是许多参展“中针会”的企业家对品牌的认知和感受，更是为众多中小企业提出的建议和警示。

　　如今，很多中小家纺企业已经意识到品牌的重要性，但对于如何进行品牌建设与品牌推广，却仍然没有很好的方案，这多少应当归咎于中小企业中普遍存在的思想误区——认为做品牌是大企业的事，中小企业缺乏规模经济优势，没有必要考虑品牌建设。