自己的名牌，让他走向世界，代表中华民族的智慧和经济实力，去赢得国际竞争的胜利。这实际已成为我国能不能实现跨越发展，能不能自立于世界经济强国之林的关键，也是我国产业经济生死、成败、兴衰惟一正确的历史抉择。

　　小平同志指示：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”江泽民总书记题词：“立民族志气，创世界名牌。”朱镕基总理说：“要特别注意培育名牌意识，培育名牌产品。”这是我们的旗帜，我们一定要坚定不移的高举这面旗帜前进。

　　二、名牌产品价值及名牌战略目标

　　积极推动中国名牌战略，创造中国名牌，特别是创造中国的世界名牌，实现经济的跨越式发展，这是全党全国人民的共同愿望。中国名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。中国的世界名牌，是指实物质量达到国际同类产品的先进水平、在国际同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居世界前列、顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。在市场经济中，名牌，特别是世界名牌，是一个产品的形象，一个企业的形象，也是一个国家的形象。名牌的界定可以考虑以下几方面：

　　1.名牌的品牌是经正式登记注册的商标或商号。

　　2.名牌必须为消费者所熟知，具有较高的知名度、美誉度。

　　3、产品质量或服务质量有相应标准予以保证。

　　4、产品具有一定的市场占有率，能取得良好的经济效益。

　　5、名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务。

　　6、名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能。

　　7、名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征。

　　名牌具有四个评价和判断标准：一是知名度，即记住并识别该品牌的消费者数量；二是接受率，即消费者对品牌的认同概率；三是喜爱度，即购买者有意识地、执意地购买该品牌的人次数；四是忠诚度，即购买者重复购买、向他人推荐该品牌商品的持续程度。

　　名牌乃是企业行为的标识，标志着企业的产品和服务质量可靠、品种对路、服务周详、信誉卓著、市场覆盖率高、具有良好的经济效益和社会效益。

　　名牌是企业经济效益的重要源泉，名牌是一种知识产权，在消费者的眼光日趋集中于名牌的今天，名牌产品比一般的商品更易开拓市场和占领市场。在市场交换中，可以获得比一般商品更多的利益，名牌产品与同类产品比较，价格至少要高10%一30%，一个可口可乐的品牌价值达600亿美元。

　　名牌是企业社会效益的广泛外延，一个名牌往往使一个企业名声大振而成为名牌企业，名牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征。标志着一个国家的经济水平，乃至代表着一个国家的先进生产力，不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个国家经济的腾飞。有哪个现代化的经济大国没有国际的大名牌，又有哪个没有国际名牌的国家可以成为现代化的国家，可见正如世界诺贝尔奖和奥林匹克金牌一样，世界名牌的价值是不可估量的。

　　我们推进名牌战略目标是要在3—5年内创立一批中国名牌产品和世界名牌产品，再经过5—10年的努力，争取创立更多能与世界著名大名牌争雄天下的世界名牌产品，在国际市场上占领举足轻重的地位。

　　三、名牌战略是一个庞大的系统工程

　　名牌战略是指行为主体谋求长远利益，从全局出发，根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素而制定具有竞争意识的发展名牌事业的长远的总体规划。这一战略具有企业主体件、全局性、长期性和纲要性的特点。名牌战略的实施是一项复杂的系统工程，包括名牌观念的树立，名牌