据有关调查资料显示，过去常常颇受推崇的传统名牌现都出现老化的趋势。市场竞争的激烈变化导致企业内外的压力不断增加，传统品牌在市场竞争中渐渐迷失了方向，原有良好的知名度、美誉度，以及销量、市场占有率等都出现走下坡路的现象。

　　我们很多人以为，要解决这些现状，首要任务是改变企业机制，管理方式，至于品牌问题就无所谓了，反正老品牌已经脍炙人心了。这其实是一个大误区。企业机制、管理方式是让传统品牌焕发生机的必要条件，但非充要条件。在顺应时代变化的潮流中，要想发挥传统品牌效应，还亟需制定明确的方针和发展战略，才能把产品达到溢价！现在我们来谈谈如何让传统品牌焕发生机。

　　第一步，检测品牌现状

　　传统品牌在竞争过程中最宝贵的资产是品牌。所以在制定品牌发展战略时，一定要明晰现状，把握好机遇，这必须对品牌进行诊断，主要包括：品牌的现实现状、目前的品牌资产、受众对品牌的误解、品牌的影响因素、消费者对品牌的认知的障碍等多方面的调研分析。分析过程，我们可能需要对品牌进行重新定位，围绕具体的消费群，提炼全新、专一的卖点，这样才能吸引消费者，为传统品牌注入强大、持久的市场战斗力，这样才能有效地摆脱竞争。

　　第二步，提炼品牌核心价值

　　传统品牌经历多年的风霜洗礼后，要想依然保持亮丽的风采，就必须提出自身的品牌承诺。提炼出高度的差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能确动、感染消费者内心世界的品牌核心价值。在这些提炼的过程中，核心操作就是要把企业的品牌理念进一步提炼和升华，用价值观去塑造品牌，在传播中建立了一个核心识别的形象，形成核心的品牌形象。这是直接避免老化的最根本原因。比如可口可乐明晰自己的品牌战略之后，从1986年的“请喝可口可乐”到1996年“这是可口可乐”沿用了100多条广告语，每一条广告语都紧紧围绕可口可乐的品牌核心价值去重复传播，从未偏离过自己的定位，鲜明地树立起强势品牌形象。再比如绝对伏特加，以“绝对”的话题体现品牌核心价值定位，并不断变换内容，延伸出一系列的传播表现形式。15年中，“绝对”两字在许多不同国家，不同年代延生出多达12类之多的广告主题，成功地传达出产品的品质和定位深刻地诠释了伏特加的品牌核心价值，开创了绝对的完美传奇，从而名扬天下。

　　提炼传统品牌的核心价值并不是让我们的传统品牌形象朝令夕改，而是要坚持使自身的品牌形象高度统一，使营销From EMKT.com.cn传播中每一个点滴都能贡献到自身品牌塑造。在横向上，我们能有效地围绕一个主题而延展；在纵向上，我们可以随着时间的发展而不断沿用，能实现跨越国界，流行传播，不断积累品牌资产。如果我们能紧密围绕品牌核心价值，让广告深入人心，这很可能不必在增加广告费的前提下提升品牌资产。