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化妆品企业的品牌突破思路 |
2008/06/25 |
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中国化妆品业市场一直以来就被人喻为：暴利下的围城。然而随着市场环境的变迁，这种暴利的泡沫正在逐渐消散。随着市场竞争的激烈，企业在品牌的打造上需投入大量的...详细内容 |
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斯达舒广告的成功点在哪里？ |
2008/06/25 |
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医药市场的激烈竞争，促动制药业竞相寻求自身产品的传播渠道和诉求方式。特别是处方药的广告传播，在遭受大众媒体的传播禁令后，何去何从？便成为商家冥思苦想的首...详细内容 |
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浅析“顶级品牌”的电视广告策略 |
2008/06/17 |
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顶级品牌往往是行业的领跑者，他们历经百年，用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中，电视广告的宣传成为不可或缺的环...详细内容 |
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名牌“持久战”：从战术到战略的缺失 |
2008/06/17 |
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品牌有生命周期是对的，但生命周期短到“各领风骚两三年”绝对不正常，不正常的原因在于品牌战略管理缺位 从品牌管理方面来讲，“名牌”转瞬即逝令企业伤透...详细内容 |
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慈生堂蜂蜜策划全案纪实-假中求真 |
2008/06/13 |
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蜂蜜产品存在以有上千年的历史，从古至今都是蜂农养蜂，沿街卖蜜，小蜂场小作坊的个体经济，改革的步伐始终 终很慢，最近两年，才出现一些规模稍大的企业，市场的竞...详细内容 |
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陈亮：企业媒介战略背后的决定力量 |
2008/06/13 |
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宝洁公司在2004年的广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抑制其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业的一大看点。以往几年，中国广告投放前...详细内容 |
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品牌定位的缺失与品牌整合的必要 |
2008/05/21 |
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英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或者说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一、企业自身对品牌的定位与消...详细内容 |
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传统品牌焕发生机的五步曲 |
2008/05/14 |
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据有关调查资料显示，过去常常颇受推崇的传统名牌现都出现老化的趋势。市场竞争的激烈变化导致企业内外的压力不断增加，传统品牌在市场竞争中渐渐迷失了方向，原有...详细内容 |
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杂谈当前中国品牌的国际战略危机 |
2008/05/14 |
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2007年统计数据表明,中国From EMKT.com.cn鞋产量已经占世界总量的70%，于是经济学家龙永图先生就发出中国鞋要夺回世界鞋的定价权！ 同样有数据表明，意大利...详细内容 |
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品牌战略是全球化留着中国的最后一次机会 |
2008/05/13 |
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2007年12月18日，第五届品牌中国高峰论坛在中国北京友谊宾馆隆重召开。本次论坛对话主题：“CEO与品牌经理人的融合与冲突”，是由品牌中国产业联盟、中国企业家、华...详细内容 |
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企业如何实施名牌战略 |
2008/05/13 |
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在市场竞争日趋激烈的今天，一个企业如果没有本行业的特色品牌，便会被无情淘汰。在达尔文生物进化论被人们普遍认同的现代社会，“物竞天泽，适者生存”的演变法则...详细内容 |
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顾客经济时代的品牌3Vs战略 |
2008/05/08 |
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如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司Forrester Research的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品，以更高水平的...详细内容 |
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谁导演了温州制造的危机？ |
2008/05/08 |
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3月27日晚CCTV-2经济半小时播出了“20%左右的温州中小企业关门”的专题节目，看后我几乎彻夜难眠。这方曾经经济改革开放的试验田和中国民企磅礴崛起的热土——温州...详细内容 |
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双星之乱:一个多重维度下的品牌启示 |
2008/05/08 |
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启示一：双星为何内乱？ 双星内乱，表面上好像是汪海与刘树利个人之间的恩怨爆发，其实是两个利益集团间的权利之争、财富之争，是一次典型的品牌商与渠道商...详细内容 |
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