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大多数企业的品牌策略都是灾难 |
2008/10/21 |
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可以说，中国绝大多数企业陷入了品牌困境，这是一个制造大国的尴尬，也是中国企业只能获取价值链上低微利润的症结所在。企业在品牌策略上的种种失策让人触目惊心，...详细内容 |
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品牌战略与行销策略的关系 |
2008/10/15 |
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任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲，品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场，...详细内容 |
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中国品牌7大弊病 |
2008/10/15 |
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国际品牌网 我去很多企业做咨询时，听到大多数企业老总埋怨：中国企业做品牌太难。这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场...详细内容 |
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品牌战略分类方法研究 |
2008/10/14 |
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本文根据军事战略与品牌战略类比的方式说明了品牌战略分类的价值，并提出了品牌战略分类的正确依据应该是消费者的消费动机，而且简要地介绍了消费动机分析的方法、...详细内容 |
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中国品牌的国际化途径 |
2008/10/13 |
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全球经济已经进入品牌时代！生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流...详细内容 |
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“品牌”在竞争中迷失方向 |
2008/10/10 |
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品牌的本质是什么？品牌能给企业带来什么？品牌如何对企业发展发挥价值？品牌运营如何兼顾当前与未来的关系？这些古老的问题在迷茫的今天别有一番深意。 所...详细内容 |
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品牌竞争力管理“十问” |
2008/10/09 |
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我今天的介绍想换一个方向，就是从政府、从媒体、从主流的舆论、从老百姓的脑海里对于一个品牌，大概具备什么样的价值，我们从这个角度谈一谈。我觉得至少我们现在...详细内容 |
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化妆品企业的品牌突破思路 |
2008/06/25 |
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中国化妆品业市场一直以来就被人喻为：暴利下的围城。然而随着市场环境的变迁，这种暴利的泡沫正在逐渐消散。随着市场竞争的激烈，企业在品牌的打造上需投入大量的...详细内容 |
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斯达舒广告的成功点在哪里？ |
2008/06/25 |
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医药市场的激烈竞争，促动制药业竞相寻求自身产品的传播渠道和诉求方式。特别是处方药的广告传播，在遭受大众媒体的传播禁令后，何去何从？便成为商家冥思苦想的首...详细内容 |
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浅析“顶级品牌”的电视广告策略 |
2008/06/17 |
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顶级品牌往往是行业的领跑者，他们历经百年，用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中，电视广告的宣传成为不可或缺的环...详细内容 |
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名牌“持久战”：从战术到战略的缺失 |
2008/06/17 |
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品牌有生命周期是对的，但生命周期短到“各领风骚两三年”绝对不正常，不正常的原因在于品牌战略管理缺位 从品牌管理方面来讲，“名牌”转瞬即逝令企业伤透...详细内容 |
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慈生堂蜂蜜策划全案纪实-假中求真 |
2008/06/13 |
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蜂蜜产品存在以有上千年的历史，从古至今都是蜂农养蜂，沿街卖蜜，小蜂场小作坊的个体经济，改革的步伐始终 终很慢，最近两年，才出现一些规模稍大的企业，市场的竞...详细内容 |
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陈亮：企业媒介战略背后的决定力量 |
2008/06/13 |
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宝洁公司在2004年的广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抑制其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业的一大看点。以往几年，中国广告投放前...详细内容 |
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品牌定位的缺失与品牌整合的必要 |
2008/05/21 |
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英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或者说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一、企业自身对品牌的定位与消...详细内容 |
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