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末路“英雄”如何崛起 |
2008/04/02 |
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● 案例分析 “英雄”笔是一个老品牌，在和模仿者的竞争中，渐成老化品牌。世界经理人网站的用户在讨论中认为，英雄笔欲重振雄风，当务之急是针对变化的顾...详细内容 |
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建立感官品牌战略 |
2008/04/02 |
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三十年前，新加坡航空公司（Singapore Airlines）以新航空姐（Singapore Girl）形象为中心而展开的品牌打造行动，打破了企业以往在品牌建设过程中遭遇的种种障碍。...详细内容 |
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中国制造量大利薄 品牌建设任重道远 |
2008/04/02 |
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我国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，打造中国品牌仍然任重道远。这是记者日前对中国品...详细内容 |
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品牌是快速崛起还是慢速崛起？ |
2008/03/31 |
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未来品牌是快速崛起还是慢速崛起？首先要看我们对品牌崛起的理解。 我国近二十年有不少昙花一现的品牌，这些品牌称不上“崛起”。品牌作为企业综合实力的象...详细内容 |
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中小企业如何迎接战略转折点的到来 |
2008/03/31 |
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小企业由生存阶段过渡到发展阶段，基本战略已经发生改变，为了实现战略，也必须进行战略战术上的调整和准备，企业要未雨绸缪，看得远，才能走得远。 小企业...详细内容 |
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从老字号困境看品牌延伸的战略思考 |
2008/03/31 |
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老字号的现状 中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致...详细内容 |
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论品牌及品牌战略的本质与内涵 |
2008/03/28 |
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品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来，至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论，促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几...详细内容 |
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浅析“顶级品牌”的电视广告策略 |
2008/03/28 |
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顶级品牌往往是行业的领跑者，他们历经百年，用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中，电视广告的宣传成为不可或缺的环...详细内容 |
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名牌“持久战”：从战术到战略的缺失 |
2008/03/28 |
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品牌有生命周期是对的，但生命周期短到“各领风骚两三年”绝对不正常，不正常的原因在于品牌战略管理缺位 从品牌管理方面来讲，“名牌”转瞬即逝令企业伤透...详细内容 |
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突破品牌战略的拦路虎 |
2008/03/28 |
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提炼差异化品牌核心价值 当前中国品牌存在的最大误区就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。2000年10月杰信公司在六个城市采取座谈会调查的方式对中国彩...详细内容 |
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如何制定全球品牌战略 |
2008/03/28 |
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越来越多的中国企业已经意识到：仅做一流的制造商还不足以在全球赢得竞争，甚至还不足以在中国赢得竞争。实际上，制造型企业（尤其是从事OEM业务的制造型企业）的利...详细内容 |
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中小企业，品牌如何快速成长 |
2008/03/28 |
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执着耕耘还是调头转行？ 我们是江苏常州的一家木地板公司，主营强化复合地板、实木地板。2001年以前，我们都是小打小闹，几十个人聚在一起，年销售也就千把...详细内容 |
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