|
|
塑造品牌个性的步骤及应注意的问题 |
2008/06/25 |
|
每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些...详细内容 |
|
|
|
品牌价值本质在于顾客关系 |
2008/06/25 |
|
很多时候品牌都被看作是一种标识或者简单的区隔符号，其实这只是品牌最浅层次的表现。事实上创建品牌究其实质而言是企业谋求长期发展的营销战略，它超越了以往市场...详细内容 |
|
|
|
品牌搜索的分类及价值 |
2008/06/25 |
|
我们知道，品牌搜索是品牌搜索是利用搜索引擎工具对品牌进行的特定搜索。特定搜索必须建立起一套科学的模型，它的结果需要接近公众对品牌的认知的真实现状，这是最...详细内容 |
|
|
|
服务品牌创造价值 |
2008/06/17 |
|
大多数行业的市场竞争日趋激烈，产品实现差异化愈发困难。这使得市场受价格主导，高利润新产品变成利润微薄产品种类的危险在不断增加，而服务品牌建设可以避免这种...详细内容 |
|
|
|
品牌价值主张与探求 |
2008/06/13 |
|
美国《商业周刊》评选出2007年度全球最佳品牌百强排行榜，可口可乐以65324亿美元的品牌价值再次荣登榜首。“可口可乐之父”伍德鲁夫曾自豪地说：“即使一夜之间在世...详细内容 |
|
|
|
破解提升产品附加值的达芬奇密码 |
2008/06/13 |
|
特别重要的一条，就是对于出口企业来说要增加出口产品的附加值，要实施品牌战略，而不是盲目地追求数量。 ---原中国商务部长薄熙来 产品同质化越来越...详细内容 |
|
|
|
中国企业品牌头上的“三座大山” |
2008/05/12 |
|
对于打造知名的中国企业品牌，我们总是寄予特殊的感情。一方面是因为改革开放以后，我们发现作为泱泱大国的中国，却连能够获得本国人民认同和具有忠诚度的企业品牌...详细内容 |
|
|
|
广告语诠释品牌精髓 |
2008/05/12 |
|
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好地诠释了企业和...详细内容 |
|
|
|
价值思维――企业提升必经之路 |
2008/05/12 |
|
最近5年里，我们一直在研究中国企业面对国际竞争时，如何能够发挥独特优势，如何能够在市场上立足和发展的课题。我们发现，很多转型失败的企业其根源是领导者的“价...详细内容 |
|
|
|
走进品牌深处－－探索品牌核心价值 |
2008/05/07 |
|
理性与感性的交融，奇妙的品牌核心 品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？一个成熟...详细内容 |
|
|
|
日本“精”在感性价值 |
2008/05/07 |
|
精细、耐用是日本产品最为人称道的特点，“日本制造”创造过无数辉煌，即便当前日本国内对其制造业“空洞化”趋向表现出忧虑和紧迫感，其众多品牌仍然在国际市场彰...详细内容 |
|
|
|
拿来主义：中国企业的短视 |
2008/05/07 |
|
在自主创新的大语境里，有些东西可以从不同的角度作出不断充实的证明，其中就包括，关键技术是引不来的，引不来的东西只能靠自我创造。而就是这一任何人都可以脱口...详细内容 |
|
|
|
不变与变－－论品牌运作与管理的精髓 |
2008/05/07 |
|
有语云：以不变应万变，此中哲理博大精深。它反映了一种对待事物的态度，一种对从容境界的追求，当然，它也融入了一种不舍与果敢。由此引申开来，笔者以为，对于品...详细内容 |
|
|
|
品牌五要素，搭建完美品牌！ |
2008/05/05 |
|
与广州一家国家名牌内衣企业进行合作时，需要为其重新配备品牌总监的职位，因为是国家名牌企业，在品牌总监的招聘信息登出后，立刻有源源不断的各界人士进来应聘，...详细内容 |
|
|
|
品牌资产更多只是象征性的虚拟 |
2008/05/05 |
|
在由著名广告营销机构WPP旗下调查公司最新发布的全球品牌排行榜上，谷歌继去年位居榜首之后，又一次蝉联第一，品牌评价机构为其品牌资产标出的价值是860多亿美元。...详细内容 |
|
