品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔.波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

　　营造品牌价值的方法是多方面的，但无论如何必定是从品牌整体出发，全面而系统的推进；而依托在品牌基础上的品牌文化则是品牌内涵的延伸，探讨品牌文化与品牌价值二者关联是为品牌在传递过程中如何解决从形式到内容的转换过程提供基本借鉴。

　　品牌文化并不陌生，是品牌在传递过程中广泛运用到的词语，是品牌的思想核心所在，从产品上升到品牌，并不是单纯从形式购买上的改变，而是从利益购买提升到了倡导价值消费的高度，在这种转变的过程中，品牌文化所起到的作用是显而易见的。如果说这种转变是促成品牌本身包含的影响力的变化，莫若说这是一种品牌文化所带来消费市场上的引导与教化过程。购买冰淇淋单纯的动机是为了消暑与解渴，那么购买哈根达斯冰淇淋就恐怕多少会有点小资的情怀在引导和教化市场消费价值了。

　　而品牌文化的教化与引导又究竟体现在什么方面？或者在这种品牌文化与品牌价值的转换过程中，怎样实现化学反应，促成两者互为一体又共同催生？　　

　　一、在品牌文化与品牌价值的桥梁中找到品牌发展方向

　　品牌发展方向突出表现在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三个方面的营造。明晰品牌发展方向是为更好的突出品牌文化与品牌价值的互换关系。