21世纪当然是一个品牌竞争的世界，我们生活的环境正被各种各样的品牌包围者，现在人们对所谓的品牌价值评估十分热衷，每一年，世界知名的一些商业机构都要对世界的一些著名品牌进行价值评估，通过综合各种因素，确定固定的运算公式，计算出品牌的市场价值和账面价值等，最后汇总排座次。我当然是不反对进行价值评估的，但我总认为，对于品牌价值的评估要建立在一个正确的认知观上，特别是对于正在忙于品牌建设的国人来说，对品牌及其品牌价值的意义要有一个清醒的认知。     让我们首先来认知一下品牌价值的作用：

　　所以，我们企业品牌的真正价值是它对企业而言是获取更多更大利益的有力保证，市面价值的评估数据确并不见得能体现价值的真正含义，因为在这些数据没有真正变现的时候，这些数据不过是数据而已，再严谨的统计方法，也无法真正评估出无形资产的价值。所以，各个企业自己要十分清醒，在评估自身品牌价值的时候，更多的要考虑的是：自己品牌获取更大利益的能力有多大，客户接受品牌反面影响力的承受力有多强。

　　这样讲可能比较抽象，我给大家打个比方，其实名牌就象名人一样，名人的公众形象在人们心中留下的印象就就是你的个人品牌，如果你是著名科学家，就有你作为著名科学家的品牌价值，如果你是著名演员，你就有著名演员的品牌价值，你的个人价值来源于你在该领域的贡献和市场推广程度，这时候，要评估你的个人价值其实是虚妄的，当然你有相应的市场感召力，但如果一夜之间你名誉扫地，那么这些价值可能瞬间消逝于无形。所以，企业如果固执于现有价值是十分不明智的，我们要做的是怎样充分利用现有的有利品牌资源进行再创造，扩充规模，做品牌延伸。可口可乐连续多年荣登世界品牌价值榜之首，本身就有很多的市场操作成分，每一次上榜，就是它再向世界做了一篇成功的软文，为品牌造势做了次面向世界的品牌推广，至于可口可乐到底值多少钱，只有天知道。