无论从国内企业还是从国际大公司来看，品牌成了营销研究的焦点和核心之一，品牌相关研究理论层出不穷，海信、万科、青啤等国内名牌和松下、西门子、可口可乐等跨国公司不断造就了一个个鲜活的品牌案例。笔者作为一个广告策划人对品牌做过一些深入研究，主持参与过大量案例实践，发现品牌架构存在着按资本关系排布的规律，在此与大家共同分享：

　　一、品牌建立模式

　　以上图表可以看出，在品牌的构建体系中有四个模式：即单一品牌、混合品牌、独立品牌和不相关品牌。

　　1、单一品牌：即用一个单一的品牌名统帅旗下所有的产品，如LG制造的产品就以LG为品牌名，索尼的产品甚至那些有副品牌名的,例如Walkman、贵翔其主品牌名仍是索尼，奔驰、宝马都用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的型号，如奔驰500SEL、600SEL、700SEL。

　　2、混合品牌：这种模式中，母公司的名字与所属产品公司品牌都有关联——虽然它可能只扮演一个次要的、支援性的角色，这种模式通常是在母公司的名字非常强大且能为其旗下的品牌增值（高信誉等）时使用。如：雪碧，“由可口可乐公司荣誉出品”；国内如科龙，其所有产品都写上“科龙集团”一行字，因为科龙公司认为科龙的名字可使旗下的各个品牌增值，让消费者产生信赖；