第二个关系是企业和企业之间的关系，特别是同行企业之间的关系。其量化的表现是该企业的利润率和行业平均利润率之间的关系。名牌企业的利润率应该高于同行业的平均利润率。如果低于这个平均水平，假如不是企业经营战略上有特殊安排的话，那么就意味着这个名牌企业在开始走下坡路了。

　　第三个关系是企业的有形资产和无形资产之间的关系，就是看它们之间是否形成了良性循环的关系。这在很大程度上要考察该企业品牌的状况。这三项指标都给予它们一定的权数，加权平均得出的数字，就是该企业品牌的价值了。

　　品牌价值宏观比较研究是以年度为时间标准，一年一度地定期进行，并不是随时进行的，也不是评出来永远一成不变的。

　　评价机构的权威从哪里来？

　　问:就像很多人议论《财富》杂志评出的TOP500，大家对每年一度的中国品牌价值的评估数值，非常关注其结果的权威性。

　　答:离开市场谈权威性，是不懂市场经济的本质。

　　既然一个品牌可以有不同的数值，哪个数值在市场中更能反映实际情况，更能被人们所接受，更能发挥积极作用，它就更具有权威性。哪个评估机构的评价公式更科学，评价工作的态度最认真，职业道德最好，它就更具有权威性。一般说，权威性并不具有惟一性的特点。人们的工作从不同的角度和不同的需要出发，经过努力都可以具有权威性。权威性排斥的只是非科学的随意性。离开市场谈权威性，是不懂市场经济的本质。

　　评估的行政权威并不是最重要的因素

　　从评估和评价的主体来看，既然从事评估和评价的机构都是民间的，那么民间机构作出的结果会有权威性吗？有些人的意见是，评估和评价的结果最好再由行政或立法机关来加以认定，这才具有权威性。

　　但像品牌价值这样的东西，如果用行政的认定和法律的认定，会带来许多问题，因为它“逃”过了市场竞争，也就“逃”过了市场的筛选。“逃”过了实践的不断检验，科学性也就难以保证，还会为行政和法制带来一些弊端。