权威性是从市场竞争和市场筛选中产生的。

　　最高的权威应当说是科学的权威性，如何更好地发挥科学的权威性，是我们在市场经济的运作中必须考虑的问题。它的权威性是靠市场来检验的，哪一种评估和评价被市场证明是离谱的，哪一个评估机构常常搞这样的评估，它的权威性就失去了，它的业务也就难以为继了。当然，评估和评价机构虽然是民间的，但它们的资格还是要由政府主管机关来认定，其日常业务行为也是由后者实施监督的。

　　可见，对品牌价值的权威性的认识问题，实质上是一个市场经济的观念问题。

　　一个品牌是否会有两个价值评估值？

　　问:2000年春，山东“鲁能”的品牌价值经某评估所评估，价值竟高达400多亿人民币，超出了另一评估所评估的价值最高的红塔集团，此事引起了纷纷议论，不同的评估所评出了截然不同的品牌价值，这是否正常？

　　答:对这个问题应该做两种回答。

　　有不正常的不同

　　这种不同价值数额的出现，如果是由于评估机构出于某种目的，或屈从于企业的某种特定的目的，故意脱离实际地为某个企业的品牌评估出过高的价值或过低的价值，则是不正常的。在我们国家，有时也有行政干预的因素，在主管机关的压力下，故意把品牌价值的数额提高或降低。

　　为了防止这种现象发生，我国规定评估机构一律实行无限责任制，即如果因为评估发生了问题，担负评估任务的事务所要以“无限责任”的方式进行赔偿。在最近的改革中，评估事务所一律和原来的主管机关脱钩，以利于摆脱外界的影响和干预。当然，评估事务所本来的职业道德就显得十分重要了。

　　有正常的不同

　　无论是品牌的内在价值，还是品牌的交易价值，出现了不同的数值，并不能仅仅就此说明出了什么问题。