不同的评估机构由于使用的评估公式和评估方法不同，得出的数值自然也就不同。这种情况在市场经济中并不少见。例如股票的指数就是这样。美国纽约股票交易所的指数就有好几个，最权威的是大家最熟悉的“道-琼斯指数”，此外也还有一些指数。它们的数值是不同的，但这并不影响这些指数的不同作用。“道-琼斯指数”由于年代久远，所以有比较好的对比作用。但也正因为如此，它涵盖的企业股票的数目就没有后来的一些指数多，反映经济变化也没有后来的指数更全面。品牌价值的宏观评价虽然没有股票指数这样多，但道理是一样的。

　　至于品牌的“交易价值”不同就更正常了，这就像同样商品在不同商店会有不同的价格、不同的供求关系会有不同的价格一样。

　　评估价值不同，有正常的不同，也有不正常的不同。既不要因为价值不同就认为不正常，也不要认为任何的不同都是正常的。而人们的自我判断正是促进和监督评估事务所不断改进工作的压力和动力。