二、带动辐射的作用

　　强势品牌的带动作用是指那些强势的产品品牌对企业发展的拉动，强势的企业品牌对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。强势品牌的带动作用也可称作为龙头效应，强势品牌的产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。一个企业有了强势品牌的产品，就可能优化企业内部资源，使资源充分利用，发挥最大的效用，同时积蓄力量，积累经验从而在时机成熟的时候衍生、创造出更多的强势品牌来，由此使企业不断地成长壮大。一个城市或地区，甚至一个国家，如果有比较多的强势品牌就能带动整体经济的蓬勃发展。美国经济的发展就是最好的证明。根据世界权威机构美国《商业周刊》发布的2007年度100个全球最有价值的品牌排行榜，其中有52个是美国品牌，占一半还多，此外德国有10个，法国有9个，日本有8个，英国有6个，瑞士有4个，韩国有3家，意大利和荷兰各有2个，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典各有1个，与往年一样，仍然没有中国品牌入围。

　　强势品牌与对手进行竞争，兼并收购了一些竞争对手，使自己壮大，同时也能促使一些对手在相互竞争中不被吃掉，反而生存下来而最终发展起来，强势品牌与竞争对手在一定条件下也会相互合作，共同促进企业发展。强势品牌的带动发展作用除了上述表现、最重要的是对与它相关企业、行业的带动，一个强势品牌的企业很容易成为支柱企业，带动相关企业，相关行业的飞速发展，从而对城市经济、地区经济甚至国家经济产生拉动作用。

　　例如，中国的海尔品牌以冰箱起家，成为中国大陆的强势品牌后，企业的其他产品如洗衣机、彩电、空调在这一强势品牌的带动下迅速地在全国打响，占领了市场，形成了强势品牌新的力量。而海尔集团的所在地山东省青岛市由于海尔的存在而使这一城市声名远扬，更重要的是海尔的良好发展势头带动了当地企业的发展，推动了青岛经济的前进。而对于中国来说，海尔的成长壮大，成为世界名牌，占领世界市场，也会为中国的经济发展作出巨大的贡献。

　　强势品牌由于具有强大的市场力和影响力，它可以辐射到未开发的市场，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场。强势品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。

　　例如，麦当劳就是最典型的例子，现在麦当劳在全球120多个国家和地区拥有分店，1994年以来麦当劳在全世界的连锁店数量增加了13000家，美国以外的餐厅数目达17000家。在世界各大商学院的MBA教程里，麦当劳品牌都当之无愧地成为品牌带动辐射作用发挥得淋漓尽致的典型案例。

　　此外，强势品牌的锻造过程，就对产品销售、企业经营、企业扩张等方面都有一种强大的带动作用。