许多企业都懂得积极运用品牌的市场知誉度，扩大产品销售的道理。

　　然而，一些产品在市场上风行一阵后，很快便不再风光，实现品牌价值的初衷还未能如愿，就已成为被消费者冷落的“明日黄花”。原因何在？就在于这些企业至今也没有搞明白，品牌价值并不是固有不变的，它需要不间断地去进行再创造。因此任何品牌，即便无形资产价值再高的品牌，其价格都不可能守衡，市场竞争的现实表明，它们或随着品牌声誉而鹊起，或随着品牌遭贬而江河日下。

　　然而，一些品牌企业却缺乏这样的认识，他们对品牌这一无形资产的价值存有两大认识误区：

　　一是认为品牌资产价值一旦评估，就会成为永恒的资产价值；

　　二是认为品牌形象一旦评估，市场定位就会一成不变，消费者就会永远认可。于是，这些企业只希冀于吃品牌老本，手脚不动地安享品牌价值，而不是不间断地创造、创造、再创造，通过殚精竭虑的品牌创新，来促进品牌价值不断提升。

　　于是，这些品牌产品由于缺乏创新，很快被其他企业更新更高的产品超出，并在市场竞争中节节失利。企业应当看到，要使开发的品牌成为名牌，继而使之长久地成为“民牌”———消费者心目中一直认可的名牌，就需要持之以恒地坚持和维护，就需要不断创造，以持续创造来维护品牌价值。如果稍有懈怠，名牌就可能“砸锅”，重新变为“大路货”。这样的事实并不鲜见，沉浮也许就在一瞬间。因此，品牌企业必须保持清醒的头脑。如今的企业已进入品牌竞争的时代，我国市场品牌的格局已初步形成，一批最有价值的品牌地位已经确立。加入世贸组织后，我国经济已全面与国际接轨，知识经济竞争对品牌经营提出了新的更高的要求，新一轮竞争将在“知识—科技”中全面展开，知识—科技就是核心竞争力。面对快速发展、瞬息万变的市场经济，品牌企业应对基本策略，就是“品牌价值资产转换”，而其途径惟有创新。正因为此，坚持持续创新，不断创造名牌的价值，将成为品牌企业生死存亡的生命线。名牌企业，再也不能麻木不仁了。品牌是企业的一面旗帜，企业要永远高举这面旗帜，就必须坚持走品牌发展之路，通过不断创新，促使品牌不断增值。诚如此，企业才能在不断增值的品牌无形资产支撑上，成为未来更为激烈的市场竞争中的胜者。