对于打造知名的中国企业品牌，我们总是寄予特殊的感情。一方面是因为改革开放以后，我们发现作为泱泱大国的中国，却连能够获得本国人民认同和具有忠诚度的企业品牌也寥寥无几，更别说是能够获得世界人民认同的世界知名品牌；另一方面是在面对那些世界顶级品牌企业叱咤风云的时候，我们的民族企业家的内心充斥着的是无奈与渴望。

　　但对于我国人民进入改革开放以后新生活方式所产生的各种需要，其中如手机，汽车，电脑等，我们的民族企业所能提供的非常有限，我们很容易就可以看出这些“国货”与世界级品牌企业所提供的产品与服务之间的差距。不是我们不爱国货，只是有时候这些企业对待国内消费者的观念让我们感觉实在是不思进取。

　　而在面对企业品牌资产所能够带来的巨大经济利益的时候，我们的企业也可以说是想尽了一切方法来达到这样的期望，但很多情况下都是止步于各种成就感，而无法顺利地向世界知名企业品牌挺进。

　　当我们期望民族企业品牌崛起的时候，当我们的民族企业投入巨大的财力物力的时候，我们是否依然无法看到理想中的民族企业品牌的出现，那么在投入众多的关注和资源的情况下，到底是什么制约着我们的民族企业品牌的发展呢？通过研究我们会发现主要有以下三点，称为压在中国企业品牌发展头上的三座大山：

　　一 炒作心理

　　曾经的CCTV标王造就了多少企业的销售奇迹，而又有多少企业通过各种炒作打响了知名度，我们现在知道这些都是利用了中国官方传媒的独特影响力和消费者的认识不足而获得的。这些企业通过这样的方式获得了一个很好的起点，但大多数是满足于丰厚的回报和一时的名气，他们以为打造企业品牌就像聪明炸弹一样可以发射后不管。但我们应该知道打造企业品牌像发射巡航导弹一样，不但要在开始的时候输入正确的目标，也就是我们要打造的企业品牌的内涵，也要在导弹发射后不断的修正数据，这就是我们要不断地向消费者经营好我们的品牌内涵。随着我们传媒界的不断发展和消费者的成熟，要像以前那样轻易地获得如此大的轰动效应是越来越困难了。新的变化也预示着新的机会，但如果我们依然认为满足于获得一时的轰动效应就可以成就知名的企业品牌，那么要看到真正的具有世界知名度的中国企业品牌的出现还不知道要等待到何时？