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品牌搜索的分类及价值
http://www.ydpp.com/ 日期:08-06-25 15:19:56 来源:中国运动品牌网

  六、品牌图片搜索匹配。这是一个较前沿的领域,目前搜索引擎的图片搜索技术也正在改善。

  七、品牌视频搜索匹配。这也是一个前沿的领域,许多搜索引擎,包括视频分享网站开发的搜索工具都有一些令人激动的亮点,但要能作为商业搜索引擎分析有价值的资料目前尚早。

  八、品牌广告搜索匹配。这是极具价值的一个方向,品牌广告搜索不仅仅包括互联网上的广告--艾瑞实际上已经做到了这一点,还包括其它传统媒体或新媒体的广告,这就是说,任何媒体形式只要与互联网连接,并将广告的传播点或接触点延伸到互联网上,被互联网搜索引擎所收录,就可以进行品牌广告搜索匹配,这里有一个前提条件,就是那些媒体,尤其是传统媒体的网络化程度,如果我们今天可以自由地检索各大电视台最新的广告内容,各大报纸杂志最新一期的广告内容,各种新媒体如分众传媒的楼宇电视广告等内容,甚至是路牌、灯箱、展览会等广告,那么要统计出品牌的广告总投放点(总价格难度更大)就可以实现了,这为品牌研究提供了最具价值的资料。实际上,千家品牌实验室在品牌广告搜索匹配方面已经进行了四年多的尝试,在许多搜索引擎未收录的领域自己主动建立数据库,如品牌参展展位数据库、品牌在杂志报纸等平面媒体的广告数据库,甚至包括在某些电视台的广告投放数据库,这种类似市场研究的工作可以挖掘品牌的传统媒体的广告投放情况,而今后一旦这些数据都可以从互联网上的挖掘,其研究方便性将极大提高。

  品牌搜索能做的事情很多,关键不在于搜索出来的数据本身,而在于数据的利用、数据的分析。千家品牌实验室产生的品牌搜索结果不仅能直观地排名分析,还提供给更强大的品牌指数监测系统,实现其更多价值。

  九、品牌在虚拟世界的搜索。这是最具挑战性的一个方向,如何有效地监测品牌在虚拟世界与用户的互动行为,包括接触方式、影响方式、口碑传播方式、广告形式和效果是一个全新的课题。由于虚拟世界中品牌虚拟形象与用户虚拟形象的接触方式的多样性和复杂性,监测模型的建立也是一件相当复杂的任务。从简化模式来看,可以先监测品牌在虚拟世界中虚拟形象的外形、活跃度、用户参与度、品牌在虚拟世界和现实世界的接口设计和互动设计等。

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