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品牌资产更多只是象征性的虚拟 |
2008/05/05 |
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在由著名广告营销机构WPP旗下调查公司最新发布的全球品牌排行榜上，谷歌继去年位居榜首之后，又一次蝉联第一，品牌评价机构为其品牌资产标出的价值是860多亿美元。...详细内容 |
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没有好品牌 供应商将很难生存 |
2008/04/23 |
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我们可以从广义上把B2B理解为企业与企业之间的交易，把B2C理解为企业与消费者之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产品，后者实现交易的则大多为中间产品——...详细内容 |
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品牌价值学 |
2008/04/23 |
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它研究品牌价值的实质、分类、构成、表现等。品牌价值的研究不仅要从经济学、财务会计学、营销学视角着手，还要从社会学、文化学、政治学与生态学的角度展开。因为...详细内容 |
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品牌学的发展历程 |
2008/04/23 |
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品牌现象可以追溯到古希腊、古罗马时代，以及中国的商周时期，最初作为产品识别和保护的这些原始功能一直延续至今。以后，尽管广告、商标制度、传播技术等逐渐丰富...详细内容 |
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品牌文化的魅力 |
2008/04/22 |
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面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 传统的经济学理论指出：消费者在进行消...详细内容 |
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品牌虽大 但也要符合国情 |
2008/04/22 |
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传奇的特点是充满巧合。无论梁羽生还是金庸，笔下的主人公总是运气特别，无论结局是悲伤欲绝还是成侠成圣，吸引我们读下去的，还是那始终离奇遭遇的出现和化解离奇...详细内容 |
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论强势品牌的作用 |
2008/04/22 |
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“强势品牌”是指在激烈的市场竞争中自然形成的有战斗力的品牌，是人人都渴望享受的品牌，是我们打造品牌的目标之所在。它不仅对消费者（受众）和经营者（主体）方...详细内容 |
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品牌价值4问 |
2008/04/21 |
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品牌价值与企业真正的价值之间是什么关系？ 问:企业的品牌价值评估与其真正的价值之间是什么关系，可口可乐的品牌评估价值高达600多亿美元，如果有公司要购...详细内容 |
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回归原点，回归客户价值主张 |
2008/04/21 |
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生态学上有个高斯法则：一个物种，只有它所掌握的技能至少有一项超越其敌人的时候，它才可能生存下去，或者跑得更快，或者跳得更高，或者能上树，或者……同样，一...详细内容 |
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品牌末路――柒牌和真功夫的品牌现象 |
2008/04/21 |
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久居广州，虽说很少能有穿上正式外套的机会和天气，但是因为特喜欢“男人就要对自己狠一点”的广告语，又特别对柒牌中华立领情有独钟，便在2006年购买了一套，全套...详细内容 |
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"巨无霸"化让名校品牌价值打折扣 |
2008/04/21 |
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又是一年"小升初",又是一年"中考",择校大战再度打响。年复一年的择校热,导致部分名校的规模和班额越来越大,已经成为不堪承受之重,也给学校教育带来不少弊端。 ...详细内容 |
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“红旗”品牌价值何以被质疑？ |
2008/04/17 |
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标识：取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意：第一汽车搏击长空、展翅翱翔。“红旗”属于一汽的自有品牌、自有商标，诞生于...详细内容 |
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品牌核心价值实战论 |
2008/04/17 |
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品牌全案总指标：品牌价值增长率 品牌全案策划公司价值衡量的标准就是给客户带来的改变。这里所谓的改变，特指帮助客户完成品牌价值的增长。品牌价值的增长...详细内容 |
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品牌叙事：提升品牌价值的有效途径 |
2008/04/16 |
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一个在社会公众中具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，它必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。如集服装、香水、化妆品于一身的夏...详细内容 |
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