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论品牌核心价值与产品之间的关系 |
2008/04/16 |
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有很多品牌经理人都认为体现品牌核心价值的主要手段就是营销策划、广告创意、公关活动与终端促销等等。但是，笔者却对此种说法不尽认可。打造品牌核心价值的过程说...详细内容 |
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缺乏深度沟通的品牌只是空壳品牌 |
2008/04/16 |
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总体来讲，白酒业规划了清晰的核心价值的品牌还是很少，使品牌建设和营销From EMKT.com.cn传播活动没有清晰的方向。因此，不仅浪费资源，并且无法打造个性鲜明、联...详细内容 |
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品牌文化等同于企业文化吗？ |
2008/04/16 |
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许多人常把品牌文化同企业文化相混淆，甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实，两者是两个不同的概念，它们既密切联系又有所区别。 品牌文化是品牌最核...详细内容 |
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可口可乐－－特许经营成就品牌价值 |
2008/04/15 |
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特许经营是“泊来品”，即以经营权的转让为核心的连锁经营，最初起源于19世纪80年代。从美国胜家缝纫机公司建立起第一个特许经营网络以来，国外许多企业均取得相当...详细内容 |
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恐惧，希望和爱－－品牌的三个杆杠 |
2008/04/15 |
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爱从哪里来？对于品牌的爱又因何而生？ 美国运输安全管理局（the TSA）的业务靠“恐惧”立足。每一次他们让你脱下鞋子的时候，他们都在利用你的恐惧（对于...详细内容 |
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燕京啤酒:奥运提升品牌价值 |
2008/04/15 |
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啤酒行业产量大，产品差异化程度较低，价格竞争表现的尤为明显，更多地表现为区域竞争。未来随着中高档产品的逐步增加，巨大的农村消费市场的增长将为行业维持较为...详细内容 |
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论品牌的保值 |
2008/04/14 |
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我们很多经理人在面对品牌时，多数人遇到的是如何将一个默默无闻的品牌作大作强，做成一个富有价值的品牌。 但也有不少“幸运”的经理人，他接手的是一个很...详细内容 |
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以捍卫价值的名义继续战斗 |
2008/04/14 |
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“打价值战，不打价格战”。这是写在一家知名企业厂区内的一句话。就当前名酒涨价一事采访该企业时，该企业的老总认为，作为企业，要想在市场竞争中真正立于不败之...详细内容 |
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设计成就品牌 品牌传递价值 |
2008/04/11 |
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一、 产品设计往往被人看作是实验室里的工作，其实不然，成功的企业其产品设计都是有一个完整的流程的，是一个跨部门合作的结果，设计与市场是不能分割的。一次在菲...详细内容 |
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品牌变色龙--品牌的核心价值到底是什么 |
2008/04/11 |
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最近本人参加了关于某彩电品牌核心价值的讨论，该品牌一直以来以“健康”作为自己的品牌核心价值，在CRT时代，针对当时彩电屏幕的闪烁现象，第一个提出了“不闪的，...详细内容 |
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从资本的角度透析品牌 |
2008/04/11 |
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无论从国内企业还是从国际大公司来看，品牌成了营销研究的焦点和核心之一，品牌相关研究理论层出不穷，海信、万科、青啤等国内名牌和松下、西门子、可口可乐等跨国...详细内容 |
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提升品牌价值强化品牌传播 |
2008/04/11 |
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一位著名企业家说得好:"没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。"可见,品牌的价值对企业的生存和发展是何等重要。 品牌的价值是一种超越企业实...详细内容 |
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品牌评估：榜单与心智的较量 |
2008/04/11 |
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在国内，对于品牌排行榜而言，部分企业都是为了广告宣传的需要，利用信息不对称，经常出现名不经传的品牌上榜，而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象。 对于...详细内容 |
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华硕：技术行销推动品牌价值提升 |
2008/04/10 |
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华硕电脑一个显著的特别就是技术行销来推动品牌价值的提升。我们在华硕各种广告当中可能感觉印象最为深刻的四个字就是：坚若磐石。这四个字是华硕一切营销活动的一...详细内容 |
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